Viel versprechende Werbe-Innovationen sind in Europa derzeit bei webbasierten TV-Distributoren und Services zu finden. Der italienische IPTV-Anbieter Fastweb entwickelte gemeinsam mit der israelischen Just Ad TV eine Lösung, die das Bild während des schnellen Vorlaufs mit Reklame belegt. Die niederländische Firma Aprico Solutions bringt gemeinsam mit der Axel-Springer-Tochter Digital TV Guide über den elektronischen Programmführer personalisierte Werbung und Empfehlungen für lineare und nicht-lineare Programme auf den Fernseher.

Während das Programm noch den TV-Vermarktern vorbehalten ist, stellen sich neue Player auf, um die Apps auf dem Fernseher mit Werbung zu versorgen. „Es gibt viel zu entdecken außerhalb der Welt der klassischen Broadcaster“, sagt Shirlene Chandrapal, Vice President beim europäischen Bewegtbildvermarkter Smartclip in London. Zu den Partnern von Smartclip gehören die Gamingplattform Playjam und das Musik-TV-Angebot iConcerts.

Der Großteil der so genannten Multiscreen-Kampagnen, die über verschiedene Plattformen ausgespielt werden, komme aus den Onlinebudgets. Erste Fernsehgelder habe man allerdings auch schon für sich akquirieren können, lässt Chandrapal wissen und geht davon aus, dass es mehr wird. Noch geht der Löwenanteil des Medien- und Entertainmentkonsums auf das Konto der klassischen TV-Sender, weiß sie. „Allerdings werden sie Marktanteile verlieren, wenn sie nichts unternehmen“. —*

Autor: Jochen Voß